Juliette Rubel accompagne Officine Générale depuis ses débuts, pilotant le développement retail de Los Angeles à Séoul, New York et Paris. À chaque ouverture, elle forge une signature intemporelle : volumes épurés, matériaux choisis, éclairage. Sa sensibilité au contexte local et son exigence sur le détail, ce petit « twist » discret, transforment la boutique en un lieu reconnaissable et durable, où le vêtement devient la vraie star.